Un buen periodista es aquel que en vez de esconderse detrás del mejor postor se pone de pie y con orgullo ejerce su profesión. No permitamos que el periodismo sea un vil oficio, hagamos que el periodismo se convierta en la profesión más grandiosa de todas.
Hace unos días, en una clase sobre las diferentes variedades de las plataformas en los medios digitales, se tocó el tema de los smarthphones mientras veíamos un video sobre el asunto de Jerry Seinfeld (stand up comedy), quien nos daba a entender su oposición al iphone y el blackberry.
Recuerdo que nuestro profesor mencionó: ¿Simple casualidad que siempre mencione esas dos marcas? ¿No será más bien una estrategia de marketing llevada a lo humorístico, pero que al fin y al cabo es nuestra vida real?
David Berlo dice que el propósito universal de la comunicación es reducir la probabilidad de quedar a merced de fuerzas externas y aumentar la probabilidades de dominarlas.Esto significa que nuestra comunicación es una acción a la que necesariamente tendrá que presentarse una reacción, que nosotros llamamos respuesta.
Berlo lo resumen diciendo: " Nos comunicamos para influir y afectar intencionalmente". Siempre buscamos una respuesta. Entonces, podemos afirmar que "toda comunicación tiene un propósito".
El propósito de la comunicación tiene dos dimensiones:
1.El quién ( receptor intencional o receptor no intencional).
2. El cómo ( consumatorio o instrumental).
Cuando preferimos que el receptor no intencional no participe del proceso de comunicación, encapsulamos nuestra señal. Podemos encapsular por código o por canal.
- Al encapsular por código, creamos uno que solo puede ser entendido por emisor o receptor.
- Al encapsular por canal, elegimos un canal privado, donde no tenga acceso el receptor no intencional.
- El propósito consumatorio se cumple simultáneamente a la percepción. Es usualmente de carácter emocional. /BUSCA LLAMAR LA ATENCIÓN.
- El propósito instrumental se cumple a plazo. Es el fin último que busca el emisor con la comunicación. /BUSCA VENDER EL PRODUCTO.
Ya llegó la nueva red social Google+ , nuevo proyecto que esta gran compañía lanza a modo de prueba durante estos meses, con el fin que acoja a nuevos usuarios gracias a sus novedosas aplicaciones que prometen ser las más divertidas.
Pero la gran pregunta es: ¿Será un intento por destronar a facebook? o ¿Se implantará de forma rápida como el facebook?... Veamos las novedades que tiene para nosotros esta nueva red social.
1. Lo primero es registrarse y observaremos la bienvenida de la red social y luego comencemos a armar nuestro perfil con nuestra foto y datos.
2. Luego encontraremos lo siguiente:
Circles:(Círculos) es el medio que será capaz de organizar todos tus contactos en grupos estándar o personalizados. Organizar los contactos en los círculos es fácil, sólo tienes que arrastrar y soltar en un círculo de su elección.Círculos te permiten tener mayor privacidad y la selección de compartir con sus círculos, esto significa que para controlar quién ve su actualización de estado, fotos y otros detalles que desean compartir.
Hangouts:(lugares de reunión)le permitirá realizar videoconferencias con otras personas de su círculo. Tú puedes crear su propia Hangout e invitar a otros o esperar a que otros a unirse.Cuando se crea Hangout, la información sobre que se mostrará a las personas en su círculo.Lugar de reunión es la manera simple y fácil de charlar con los amigos a través de web cam.
Instant Upload:Compartir fotos es muy fácil y tú puedes hacer fotos individuales o álbumes completos de fotos a disposición de los círculos específicos o para todos en todos los círculos.Si tú tienes un teléfono Android puedes utilizar Google + aplicación para subir fotos directamente a tu cuenta de Google +.
Stream:(corriente)la Corriente es un servicio de noticias. Puedes enviar actualizaciones, compartir enlaces y videos, adjuntar fotos e incluso compartir su ubicación actual.A continuación, tus contactos pueden usar uno de sus mensajes, se puede comentar y compartir con los demás.Lo interesante es que las actualizaciones de secuencia en tiempo real y funciona muy bien.Cuando después de actualización se puede establecer que sólo muestra a un círculo, como tus amigos.Usted puede tener corriente diferente para cada círculo que usted tiene y controlar la información que usted comparte con su familia, amigos y amigos de trabajo.
Sparks: (chispas)Con las chispas que pueden encontrar y compartir el contenido que le interesa y puede interesar a la gente en sus círculos.Puede compartir el contenido con todos los seguidores o simplemente con los círculos específicos o incluso individuos.Botón de chispas se encuentra a corriente abajo (lista de los círculos en su página de inicio).
Huddle: (acurrucarse) Huddle está dirigida a móviles y le permitirá a cualquier persona del grupo de texto que son amigos de Google + y gran ventaja es que es multiplataforma.Android actualmente sólo está fuera de la aplicación, pero no creo que habrá que esperar para las aplicaciones de otras plataformas.
Si eres de los que van al gimnasio para hacer vida social, el tweet fit es para ti, porque este gadget cuenta con un diseño universal, el cual permite que este dispositivo sea conectado a cualquier mancuerna, donde usted podrá elegir entre los modos offline u online, donde se diseñó el modo fuera de línea especialmente para orientar al usuario en el bicep perfecto.
Forerunner 610
Un reloj pensado especialmente para la gente que practica deporte, sobre todo los que realizan caminatas, porque usando este reloj deportivo con pantalla táctil y GPS, te permitirá realizar un seguimiento de la intensidad de los movimientos que realices, además de saber cómo el ejercicio mejorará tu condición física.
La función 'Entrenamiento' mide el impacto del ejercicio sobre la capacidad aeróbica y permite saber cómo el ejercicio mejora su condición física. En una carrera real contra el reloj, el Forerunner 610 usa Virtual Racer.
1. Personas que no han leído el libro o no han visto la obra de teatro o película, pero tienen la intención de hacerlo.
2. Para personas que han leído el libro o visto la obra de teatro y desean comparar sus opiniones.
3. Personas que probablemente no leerán el libro ni verán la obra de teatro o película, pero que quieren saber algo acerca de ellos.
El cine es todo una formidable insinuación ideológica que alcanza a conceptos básicos morales y sociales.
- En el fondo, todo cine es propaganda.
- Se debe evitar hacer una crítica solo en virtud a sus perfecciones técnicas.
Preguntas que nos debemos hacer:
- ¿Fue una buena película? - En principio, ¿el contenido es un argumento de carácter dramático, cine negro, acción, terror o suspenso? - Llega a llenar su condición de tal y el argumento ¿es lógico- racional o es fantástico? - Transmite emociones (¿esporádicas, permanentes, sorprendentes e inustidas, crea tensión "emocional"?) - La actuación, escenarios, coreografía, música, diálogos, ¿son acordes al mensaje que pretenden difundir? - ¿Es propaganda abierta? - ¿Qué mensaje encierra?, ¿es crítica con su sistema social, denuda aspectos poco conocidos de una realidad? - ¿Qué objetivo persigue y cuál es su aporte social?
Algunos ejemplos para analizar sobre extractos de películas famosas que fueron en su momento, puntos centrales para dar paso a escribir una crítica, ya sea positiva o negativa:
En la realización de la filmación de una película o grabación de un vídeo, existen diversos sistemas que van desde el método empírico hasta lo planificado.
El guión es el método por el cual se planifica mediante estructuras o formatos, todas las posiciones, planos, secuencias, tiempos, de cualquier programa a realizar.
Concepto que tenemos en audiovisuales: "Es un instrumento que nos permite establecer todas las condiciones necesarias para realizar un producto audiovisual". "Mientras más compleja sea una producción, mucho más específica o preciso es el guión".
EL GUIÓN PARA TELEVISIÓN
*El lenguaje televisivo: sub producto de otro pro-cine y tv. Toma la imagen de instrumento trabajo al igual que otros medios, pero que la imagen está en movimiento.
- Imagen: planos y ángulos (montaje), edición de las imágenes con su audio bien puesto.
- Sonido: música, efectos, ruidos (directos o indirectos).
- El guión tiene relación con: la imagen, el sonido y el color.
- La narrativa en TV es así: narración, narrativa e historia.
1. La Narración: conjunto de eventos de situaciones particulares sobre un hecho. Cuando es coherente y se desprende del intercambio cultural entre el usuario y el producto, la percibimos como una narrativa.
2. Teleología: tiene como propósito un fin posible, comprender la historia, con un propósito reconocemos que sí es una historia, la interpretamos con cierto tipo de expectativa en términos de patrones expresivos.
3. Narrativa en TV: son las unidades y reglas que permiten la narración de historias a partir de los códigos narrativos y de su estructuración en discursos particulares.
Fragancias de rosas llevan tus cabellos
Engalanas siempre a la Tierra y al cielo
Luz de alborada es tu hermosa mirada
Irradias en tu ser, dulzura y fortaleza
Zafiros nacen de tus manos bondadosas.
Dotas al viento con alas de amor
Inculcas a tus hijos lo mejor
Abnegada, luchadora, admirable eres.
Mujer, que en tus pasos dejas huella
Armonizas el corazón con tu sabiduría
Mi humilde homenaje va en este día
A ti Madre... ¡Mi alma te acaricia!
Documental que forma parte de la campaña publicitaria que lleva el mismo nombre de "Marca Perú" y que comunica las características, los atributos y los grandes beneficios que tiene uno de ser peruano, enfocándose principalmente en los pobladores de la comunidad local llamada "Perú" ubicada en Nebraska en Estados Unidos.
Vean el documental, conozcan a nuestros embajadores peruanos que aparecen mostrando las fabulosas bondades de nuestro país, principalmente la de nuestra comida, bailes con el cajón, el folclore con Dina Páucar, nuestro perro peruano, entre otros más.
¡Recuerden que todos los peruanos podemos ser embajadores de nuestro propio país!
::Composición escrita en prosa, en el cual se expone la interpretación personal sobre un tema en particular.
:: Escrito en el cual un autor expone sus ideas.
:: Exposición escrita de un tema, la cual es desarrollada por párrafos.
Características:
-Es uno de los géneros más utilizados hoy en día.
-Su contenido es variado.
-Puede contener opiniones, críticas, reflexiones, puntos de vista, intereses del autor.
-Por lo general van acompañados de bibliografía.
-Muchos ensayos son publicados primero en periódicos o revistas, luego son recopilados en libros.
Estructura:
-El estilo y la organización del ensayo, componen su estructura.
- Introducción: se puede empezar con temas que luego se desarrollan.
- Desarrollo: cuerpo.
- Desenlace: conclusión.
- Es una oración o párrafo que inicia e interesa al lector por el tema. Puede ser una pregunta, reflexión o estadística.
Un desarrollo extenso:
1.Desarrollo:
- Se hace uso de párrafos.
- Generalmente cada párrafo discute un tema dentro del ensayo.
- Por lo general entre una idea y otra, (o entre un párrafo y otro), se utilizan frases o párrafos cortos de transición. Esto se hace para entrelazar las ideas y facilitar la coherencia y unidad.
2. Conclusión:
- Esto constituye la aportación y opinión final del escrito.
Puede ser una frase que aluda a las características, habilidades o actividades del entrevistado. Ejemplo:Aristóteles Picho,un actor de batalla/David Waisman , las confesiones de un abuelo.
Ejemplo: Gisela Valcárcel "Lo que escribo lo guardo en los cajones".El tìtulo debe ir precedido por el nombre del entrevistado.
LA ENTRADA
Toda entrevista debe llevar un lead, de modo de que se entregue una breve introducción del personaje, antes de empezar con la estructura pregunta-respuesta
PREGUNTA-RESPUESTA
Es necesario que el texto sea claro y fiel posible
TÉRMINO DE LA ENTREVISTA
Para finalizar una entrevista, se pude dejar que el entrevistado diga la última palabra y para ello terminar con una respuesta, en lo posible una en la que el entrevistado haga una afirmación contundente, concluyente o provocadora.
También se puede terminar con un párrafo propio que resuma o anuncie algo respecto al tema tratado con el entrevistado o con una descripción de la situación en que se finaliza la entrevista.
1.-Con la entrevista conocemos mejor a un personaje, lo que representa o quiere transmitir.
2- Además, con la entrevista le permitimos expresarse con más amplitud que en una información.
3- Es fundamental que tengamos un conocimiento previo del personaje y que sepamos que preguntarle.
4- Podemos adoptar la fórmula de pregunta-respuesta o de relato del entrevistado, introduciendo frases "entrecomilladas" del personaje entrevistado.
5- La entrevista puede comenzar con un párrafo.
Debemos evitar aquellas preguntas que tengan como respuesta Sí o No, si lo que pretendemos es obtener una información amplia.
- En toda entrevista debemos mostrarnos respetuosos con el personaje entrevistado, aunque sea gran amigo nuestro.
- Para obtener una buena entrevista, el periodista necesita en primer lugar una buena documentación sobre el personaje. Necesita conocer aquellos pasajes de su vida o de su obra para poder realizar preguntas profundas.
- El periodista puede llevar un guión con las preguntas que previamente ha pensado y formularlas a lo largo de la conversación, pero no debe olvidar que en el transcurso de la misma, y ligadas a las respuestas, pueden aparecer nuevos temas interesantes sobre los que es conveniente improvisar.
- Es fundamental prestar atención a la respuesta que nos ofrece el entrevistado. Un error muy común es que el periodista enuncia su pregunta y mientras te contestan, tan solo se preocupa de pensar.
- Todo ello resultará muy útil a la hora de redactar la entrevista, pero no olvidar que no debe distraerse nunca al entrevistado con la manipulación de la grabadora, el cambio de cinta, etc.
- Fijar su mirada al entrevistado y a su libreta de notas.
- Para la redacción de la entrevista no es obligatorio ceñirse al orden estrictamente cronológico en el que se han ofrecido las respuestas. Podemos romper ese orden.
- En algunos casos se puede usar títulos, pequeños leads. después de cada subtitulo.
- Las respuestas se pueden cortar, siempre y cuando se saquen las ideas repetidas o los comentarios poco importantes.
"El Brief es un documento escrito que requiere ser comunicado en forma verbal"
El brief o briefing es el conjunto de información organizada por un cliente sobre su producto, mercado, grupo objetivo, expectativas de ventas y todo aquello que pueda ser de importancia a la agencia para estructurar una adecuada respuesta a sus necesidades, así como una correcta comunicación con el consumidor.
"El Brief es la base de una buena comunicación"
- Contra lo que generalmente se supone la base de un buen comercial, no está en la idea novedosa ni en la concepción más o menos brillante, sino que para lograr que un comercial sea bueno, tiene que estar de acuerdo con los objetivos de marketing prefijados.
- El Proceso Creativo es similar a DOS RUEDAS DENTADAS--> Dos ruedas que giran libremente hasta que se produzca el enganche... EL CLICK!
- Una está conformada por el conjunto de conocimientos y expectativas que tenga la agencia sobre el producto... o EL MERCADO.
- La otra, por todo aquello que desconoce - y necesita conocer- y que debe ser proporcionado al cliente.
Fundamentalmente es un documento escrito que se debe entregar al cliente y que debe ser claramente comprendido por la agencia.
"Requiere de una sólida confianza"
Para que el Brief sea bueno y cumpla con su cometido, necesita de una iluminada confianza en su agencia y en su gente. Se trata de un documento confidencial cuyo contenido es muy reservado.
La Comunicación tiene 2 escuelas: La Escuela Empírica y Escuela Crítica.
Dentro de la Escuela Empírica encontramos a los paradigmas: Behaviorista, Funcionalista y Matemático Informacional, mientras que en la escuela Crítica, encontramos a: la Estructuralista/Semántico y el Sistémico/Dialéctico. A continuación un breve resumen sobre cada una de ellas:
1. Paradigma Behaviorista: basado en la corriente psicológica de conductismo (comportamientos observables). Pone énfasis arbitrario para influir, manipulando todo el mensaje, para obtener un efecto prefijado.
2. Paradigma Funcionalista: se sustenta en el Positivismo (equilibrio dinámico). Tiene como objetivo estimular el equilibrio funcional del sistema social para asegurarle su permanencia, el modelo comunicacional-funcionalista, nos muestra la unidad armónica entre la audiencia y los medios comunicativos.
3. Paradigma Matemático- Informacional: deja de lado algunos elementos comunicativos, pero tiene méritos si se tratara de una comunicación entre máquinas, cuantificables y mecánicas. Capta el estímulo pero no la respuesta o la posible distorsión que pudiera existir en la percepción del mensaje.
4.Estructuralista/Semántico: reducción de la sociedad a un lenguaje simple, que conduce a un tipo de formalismo. Si se estudia la dimensión significante de un fenómeno social, la comunicación aparece unida a los caracteres concretos de la práctica social.
5. Sistémico/Dialéctico: se limita en que toda interacción comunicativa, aún la ausencia de ella, es un hecho de comunicación, cayendo en una pancomunismo (todo lo social).
Foro Social Mundial: fue creado para discutir estrategias de resistencia y como antítesis del modelo de globalización formulado por el Foro Económico Mundial que se realiza en Davos.
Los Foros Sociales Temáticos: tienen como objetivo atender la demanda profunda de los debates de temas primordiales por el consejo internacional y el foro mundial temático: democracia, derechos humanos, guerra y narcotráfico.
LA UNESCO Y EL CAPITALISMO COGNITIVO
El capitalismo cognitivo: es el trabajo inmaterial y la inteligencia colectiva, las cuales constituyen el primer factor de producción.
La UNESCO: reeequilibra y protege las culturas minoritarias. Aborda los graves problemas de uniformidad y control privado de la comunicación y la cultura y la gran industria de las telecomunicaciones.
Principales conceptos para la Comunicación hacia el Desarrollo:
::::La PNUD: su objetivo es promover los indicadores de desarrollo humano, como educación, vivienda, salud, etc. Con el fin de lograr equidad y sostenibilidad.
::::LAS ONG's: el rol que cumplen es democratizar y ejecutar proyectos de desarrollo de diversa naturaleza, dan apoyo a sectores específicos de la población. Son actores de cooperación y dan la innovación de la sociedad civil.
::::La Cultura Solidaria: busca llevar cultura a los más necesitados, a través de exposiciones, grupos de teatro, coros y otras disciplinas. Tiene como objetivo aportar al desarrollo del país, logrando una participación activa.
::::Responsabilidad Social: las organizaciones deben integrar en ellas, la preocupación por los temas ambientales y sociales en sus operaciones y en sus interacciones con su público interno y externo.
Diferencias entre:
Comunicación Estratégica: formula proyectos de comunicación de mediano o largo plazo (utiliza el FODA)
Estrategia de la comunicación: es muy particular, realizando proyectos a corto plazo.
Pasos del proyecto de investigación:
1. Investigación Temática
2. Perfil psicosociográfico, linguístico de los actores sociales.
3. Investigación de uso y consumo social de los medios de comunicación.
4. Capacidad deliberativa y propositiva de la comunicación.
5. Impacto de los niveles.
::::Ética y Economía: involucra un cambio de paradigmas donde el secreto empresarial da lugar a la transparencia en las finanzas y se busca la honestidad e integridad en todo aspecto.
Bernardo Kliksberg: Economista argentino, obra "Hacia una Economía con rostro humano". Menciona la preocupante crisis y que toca las vidas de todos sus ciudadanos día a día. las 3 partes más principales del libro son: 1. Se centra en los problemas más críticos que padece Latinoamérica hoy en día. 2. Discute una serie de propuestas para la acción. 3. Expone una nueva visión del desarrollo, una visión basada en los ideales de justicia y ética que deben regir la vida del ciudadano.
Diviértete entrando a Face in Hole, donde podrás convertirte en cualquier personaje y elegir cualquiera de sus múltiples escenarios, encontrarás desde superhéores hasta tus artistas favoritos, solo con descargar tu foto podrás transformarte en cualquiera de los personajes que te muestra la página.
¿Cuál es el trabajo que realiza un creativo ya en su función como redactor en una Agencia de Publicidad?
- Es el encargado de centralizar en su labor, la estrategia adaptada por un trabajo en conjunto.
- Es el responsable de elaborar, en base a su capacidad de ingenio para crear y redactar las ideas de la agencia como productor creativo.
-Su trabajo consiste en ir construyendo marcas con un posicionamiento claro, consistente y permanente.
. Casi todas las ideas publicitarias para TV contienen 3 elementos:
- Un producto
- Un protagonista
- Una situación
. Los spots centrado en el producto admiten 3 alternativas de trabajo creativo:
1.Producto/Carencia: ideas que se centran en todos los problemas que surgen por no usar el producto.
2.Producto/Tenencia: ideas que dramatizan positivamente las ventajas de poseer el producto.
3.Producto/Comparación: ideas donde se comparan la calidad de dos o más productos.
. Los spots centrados en el protagonista, sea individual o colectivo, también admiten 3 posibilidades:
1.Protagonista/Usuarios: mensaje a consumidor habitual de la marca.
2.Protagonista/No Usuario: ideas centradas en usuarios del producto competidor, derivando en un cambio del protagonista hacia la marca.
3.Protagonista/Testimonio: ideas donde un personaje da un testimonio a favor del producto.
.Los spots centrados en la situación, permiten a su vez, 3 variantes:
1.Situación Realista: donde se muestra un elemento especial y de credibilidad dentro de la vida real.
2.Situación Fantástica: ideas que desarrollan ficciones o historias que de alguna forma pudieran ser de la vida real, pero a los que se le modifica sus logros.
3.Situación Simbólica: ideas que emplean metáforas para relacionarlos con el producto.
Si eres de los que van al gimnasio para hacer vida social, el tweet fit es para ti, porque este gadget cuenta con un diseño universal, el cual permite que este dispositivo sea conectado a cualquier mancuerna, donde usted podrá elegir entre los modos offline u online, donde se diseñó el modo fuera de línea especialmente para orientar al usuario en el bicep perfecto. 
